学习知识 提升能力 聚焦实战 腾讯北京“社区慈善”专场专题培训广受好评

2023年9月21-22日，在腾讯公益慈善基金会的支持下，由北京市慈善协会主办的腾讯北京“社区慈善“专场活动专题培训在北京语言大学举行。来自上海、广州、成都及深圳的社区慈善领域的专家学者围绕社区慈善专场中的宣传动员及筹款实战，结合各地社区公益慈善优秀案例，通过专题演讲、学员分享、参与式讨论等形式，从公益筹款实战、管理素养提升、区域生态建设等专场活动的重点进行了深入讨论和分享。北京市慈善协会副秘书长孔丽华，腾讯公益慈善基金会传播总监唐星硕，中国传媒大学移动互联与社会化媒体研究中心执行副主任宋凯出席培训开班仪式并讲话，参与专场活动的公募基金会、慈善组织、社区服务机构约200人参加培训。

北京市慈善协会副秘书长孔丽华在发言中表示，希望这次北京专场不仅能从实战经验和策略的层面，帮助参加社区慈善专场的公益组织的项目在上线后收获较好的筹资和传播效果，而且还能真正为社会和公众带来更多的影响和改变。一是积极推动形成社区层面社会动员体制和社会参与慈善事业的机制，掀起一场全民性的慈善宣传教育活动，为全市建立社区慈善工作打下良好的基础；二是有力推动互联网慈善的发展，引导北京市的各类社会组织学习和使用互联网筹款平台开展慈善募捐，助力社会组织的成长；三是有效推动社会慈善资源融入基层社会治理，重塑城乡社区反哺社区建设的体制，形成新的社会分配形态，支持社区事业的发展；四是促进形成社区“五社联动”体制建设，围绕专场活动建立社区与社会组织、社会工作者、社区志愿者、社会慈善资源的联动机制。

为期两天的课程培训中，中国传媒大学政府与公共事务学院公益传播研究中心主任崔炜介绍了社会组织筹款形式与策略，并重点讲解了筹资的概念、原则，并以几次社会关注的舆情事件为例，着重提醒社会组织筹款的风险识别与应急管理。

上海浦东新区善行公益服务中心秘书长，上海市社区基金会带头人张佳华强调，社区公益不仅是社区资源的蓄水池、社区参与的连接器，还是社会创新的发动机。从定向募捐和公开募捐的角度，他介绍了社区筹资项目的设计，并从案例出发，深入讲解了社区筹资如何开展组织动员，以及社区公益的资助培育。

广州市番禺区慈善会项目管理部部长薛波涛以广州番禺为例，介绍了社区慈善从“三社联动”到“五社联动”的转变，并指出，社区慈善生态构建就是在区域政治、经济、文化多重因素引领下，对慈善事业发展给予正向主动的干预，依托区域的枢纽机构，推动慈善生态网络的建设，在生态网络中各主体共同行动，最后实现慈善资源的共建、共享、共赢。

成都市武侯区晋阳街道吉福社区党委书记、居委会主任李向荣介绍了社区慈善的功能定位与发展路径，并指出，社区慈善的核心应当在于解决社区慈善问题和攻克社区短板，并且建立起高效的“社区合伙人”的机制。社区慈善在实现路径方面，需要激活内生动力（居民自治到协力善治），整合区域资源（五社联动到多元善动），以及推进共建共治（市场交换到爱心善捐，激活社区资本到活力善治）。通过“讲故事”的方式，他从“共享奶奶”“智慧妈妈”等案例谈到了社区慈善三个关键，即激活社区慈善“主角”，培育社区慈善“载体”，完善慈善运行“机制”，而要做好社区慈善，需要建设起“人人有责，人人尽责，人人享有的社区生活共同体”，让人人成为社区慈善的积极行动者。

互联网时代，除了动员社区力量，如何利用好“数字资源”，也是社区公益走向大众视野的关键。深圳市爱燕慈善基金会理事谢佳怡向学员倡导了“公益众筹”的理念，并重点介绍了互联网募捐如何增速与提效。她指出，公益众筹有三个要素——“好平台，好项目，支持者”，并从社会动员的三个层面，盘点了互联网募捐的资源。公益组织在制定互联网募捐方案时应当遵循四个原则：杠杆化、精细化、流程化与生态化。而要“玩转公益短视频”，则需要从挑选平台、孵化账号、漏斗筛选到账号定位、创作者招募等多个环节量身定制、层层把关，最终方能达成 ——“底层逻辑杠杆化、学习定位精细化、内容创作流程化、行业共建生态化”。

在参与式讨论环节中，北京市慈善协会副秘书长孔丽华带领参与专场活动的30余名慈善组织成员，围绕“北京专场筹募活动联合行动”主题开展讨论会，并对公益项目的上线和募资进行了针对性指导。

此次专题培训收获了大量正向反馈。大家纷纷表示，两天的课程不仅收获了知识，增加了参与专场活动的信心，还拓展了作为社区公益慈善人未来服务社区的思路和能力。此次培训也从侧面体现出腾讯北京“社区慈善”专场活动将聚合行业力量，提升互联网公益的质量和成效，引导首都公益慈善组织携手共建良好的公益区域生态，推动北京慈善行业的高质量发展。